网络营销是随着信息的发展而产生的一种营销理念。产品的选择、价格和资金的支付都是由网络完成的。然而，这种新的营销方式近年来发展非常迅速，给传统的营销模式带来了巨大的冲击。当然，运营过程中也存在一些不可避免的问题，需要进一步解决。本文分析了网络营销的现状和发展前景。

中国网络营销的现状；

1.发展势头迅猛。

随着计算机网络的普及，网络营销取得了突出的发展重点，今年呈现出快速发展的趋势。自1997年网络营销开始以来，许多企业开始重视网络营销。从2000年开始，网络营销商城开始形成，营销的东西和方式日益多样化。到2008年，中国的网上购物人数已经达到6329万。2010年统计数据显示，参与线上销售的买卖双方数量约为4.5亿。2010年以来，网络营销的发展更加迅猛，在很大程度上改变了人们的购物方式，并将在未来很长一段时间内继续坚持出色的发展势头。

2.网络竞争意识不强

许多企业已经意识到网络营销的巨大价值，纷纷建立企业网站，但对网站的后期投资和保护却没有给予足够的重视。企业仍然沿用传统的营销方式，没有意识到开展线上竞争的必要性。企业很难利用网络抢占同行业顶端的商场，这让网络营销的很多机会都失去了。企业无法从网络营销中获利，因此无意追加投资，使得网络营销发展停滞不前。一些企业将网络营销神秘化，认为自己的技能含量太高无法进入，从而失去了推出的机会。

3.网上销售利用率低

大部分网页会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技能含量不高。很多只是展示企业的名称和联系方式，网络的效果只是展示传播方式，从而下沉网络营销的潜力。

4.诚信很难保证。

网络营销不同于传统的销售方式。买卖双方的买卖过程是通过网络进行的。由于如今的商场体系不完善，假冒伪劣行为屡禁不止，这样的问题在网络营销中是一样的，也是不可避免的，而这种网上交易的方式使得退货难，资金难回收。通过互联网进行营销欺诈的案例越来越多，降低了消费者对网络营销的信任。部分网络营销产品在运输过程中会被有意替换，邮寄地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法使用。这些都是网络营销诚信范畴应该避免的问题。

网络营销的发展前景

1.越来越多的互联网用户提供了消费基础。

中国网民数量呈上升趋势，使中国成为网民数量最多的国家。庞大的网民数量为网络营销的发展提供了坚实的消费基础。与此同时，网民的年龄结构也在不断调整，本质也在不断完善，这让很多职业都获得了网络营销的空间。交通、房地产等。不再是网络营销的首要主体，服装和小商品都在网络营销的道路上。

2.搜索引擎将成为营销的重中之重。

搜索引擎一直是网络营销的首要之物，短期内其地位不会动摇。搜索引擎发展迅速，将会开发出更多更专业更先进的搜索引擎，让网络营销能够有更广阔的发展空间。搜索引擎的方法也将创新。之前的关键词搜索和定向广告会持续跟进，而本地实现和专业搜索也会包含在系统中